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竞价推广必备技能:关键词价格调整

作者:admin      来源:未知      发布时间:2020-04-07 00:29

为什么很多企业宁愿找一个专职的竞价推广或者直接找到竞价推广托管的公司,是因为随便跑或者寄放在开户商那里的竞价推广成本太高且效果不好。如果你要从事竞价推广工作,关键词价格调整是必备技能之一。

怎么掌握关键词价格调整技能,下面为大家介绍几个方法:

1、根据购买意向进行调整

每个关键词都有其属性,分析关键词可以看出用户购买意向强度如何。针对购买意向不强的关键词,出价和排名都不易太高,出价越高,转化率越低;针对购买意向中等的关键词,出价中等,排名中等即可,这部分人群转化率较为恒定;针对购买意向高的关键词,高出价、高排名,排名越是靠前转化率就越高。总之,我们要做的就是,想尽一切办法提高品牌词的流量,所有的关键词价格调整,都以这个为前提。

2、根据效果进行调整

针对投放的关键词,效果如何,跑过一段时间,看下有效询盘就可以估算出来。如果单个关键词表现达不到预期,就需要调整,针对单个关键词价格进行优化。竞价推广一直流行着这样一个原则,高价精准和低价广泛,但随着竞争的加剧,现在的竞价推广管理越来越精细化。

每个行业都有自己的淡旺季,有搜索量大或者搜索量小的时期,有转化好或者转化不好的时段,这些都是影响关键词出价的因素。在做任何操作之前都要先停下来考虑一下,想一想你的操作会给账户带来什么样的效果,先进行效果评估后,在进行调整。

其实,关键词价格调整,需要注意的事情蛮多的,如果你从事竞价推广工作,可以在平时的工作中多积累、总结,只有这样你的技能才能更快的得到提升。